商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
商標是品牌的標志，品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認識。品牌保護主要是指對商標權、專利權等知識產權的保護。
1、區別商品或服務出處，引導消費者認牌消費，便于消費者認牌購物。
商標可以區別同類商品的不同生產者或不同經營者，方便用戶和消費者選購商品，這種認牌購貨的習慣，成為大多數消費者心理上的重要因素。
2、促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量。
商標可以區別同類商品的不同質量 商標在商品上使用的時間越長，區分商品質量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽的名牌商標，更是如此。
3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業信譽，成為企業質量的象征。
4、商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護。可作為無形資產，信譽的載體，商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值，為企業帶來更好的經濟效益。
5、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
6、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服的質量。
注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標。
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